“Social Spots haben es immer leichter, das Herz des Kunden zu berühren – könnte man einräumen. Denn mit sozialen oder politischen Themen lässt sich die Zielgruppe auf einem sehr emotionalen Weg ansprechen. Aber hier kann auch viel schief gehen. Es kommt auf die Umsetzung an. Und die ist der AV MEDIEN Film und Fernsehen bei diesem Spot für das Diakonische Werk der evangelischen Kirche besonders gut gelungen. Es geht um Themen, die jeden betreffen oder jeden treffen können: Krankheit, Alter, Gewalt oder Einsamkeit. Das zeigt der Spot besonders nachvollziehbar und atmosphärisch in Schwarz-Weiß-Bildern. Nicht grell und marktschreierisch im Instagram-Look, sondern eindringlich und nachdenklich. Puristisch und herausragend fotografiert. Vor allem zu Beginn mit reduzierten Porträts, die den Menschen in den Mittelpunkt rücken. Den Menschen in seiner Entwicklung und mit all seinen Schicksalsschlägen. Doch damit ist er nicht allein gelassen. Die Diakonie bietet soziale Unterstützung. Diese Botschaft ist visuell und akustisch ansprechend umgesetzt. Und kommt an. Der Spot schwenkt um in Lebensfreude, Tanz und Musik. Und bleibt im Kopf.”